獨立站是什么？
拆分來看就是“獨立”和“站”。
“站”，就是網(wǎng)站。
獨立站是指外貿(mào)企業(yè)可以擁有屬于自家公司的域名、服務器、網(wǎng)站程序和帶有自家特色的網(wǎng)站頁面，可以通過網(wǎng)站進行獨立的商品展示、推廣、線上交易以及售后服務。
“獨立”，就是獨立自主。
獨立站是一個獨立的、完全由個人或團隊自主搭建、管理和運營的網(wǎng)站。它不依賴于任何第三方平臺，可以自由支配網(wǎng)站的全部內(nèi)容，實現(xiàn)企業(yè)自己的網(wǎng)站品牌和定位。
近年來，在國際環(huán)境和疫情的影響之下，外貿(mào)企業(yè)們不斷革新業(yè)務模式，適應市場。越來越多的外貿(mào)企業(yè)紛紛開始嘗試自立門戶，獨自建站。根據(jù)《中國跨境出口電商發(fā)展報告(2022)》數(shù)據(jù)顯示，2022年中國的出海獨立站總數(shù)約為20萬個左右，未來將有越來越多的平臺賣家、B2B外貿(mào)賣家和國內(nèi)淘品牌開始嘗試轉(zhuǎn)型獨立站業(yè)務模式，2025年中國獨立站數(shù)量預計將超過50萬個。
但是，是什么因素推動了獨立站數(shù)量如此令人矚目的增長？獨立站有哪些優(yōu)勢可言？
01
塑造品牌
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營銷領(lǐng)域有句話說得很好：一流的企業(yè)做品牌，二流的企業(yè)做市場，三流的企業(yè)做產(chǎn)品。 由此可見，品牌對于企業(yè)的重要性。外貿(mào)企業(yè)高速發(fā)展的今天，競爭力急劇上升，光是做產(chǎn)品是遠遠不夠的。獨立站作為一個好的對外窗口，能夠直觀地展示公司以及產(chǎn)品的全部信息，更易于打造沉浸式的品牌體驗，塑造品牌形象，提高客戶的忠誠度和信任度。
02
擺脫平臺限制
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相較于第三方平臺的各種條規(guī)，獨立站的規(guī)則由自己制定。在擺脫了平臺條規(guī)約束的同時也降低了同平臺產(chǎn)品的競爭，所有上架的商品都不存在類目、品種的限制，想上架什么產(chǎn)品完全由自己決定，也不用因為違規(guī)等操作導致店面面臨閉店風險。
03
掌握數(shù)據(jù)，促進轉(zhuǎn)化
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掌握了客戶數(shù)據(jù)，就掌握了主動權(quán)。第三方平臺不會公布賣家的全部信息，有些核心信息不會展示出來，但是獨立站可以掌握賣家的全部的信息，包括了訂單信息、電話、郵箱、地址等等。保障了數(shù)據(jù)安全，也便于我們對客戶信息的掌握以及維護，方便建立私域流量，進行二次宣傳和轉(zhuǎn)化。
04
傭金少，利潤高
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選擇獨立站，減少了第三方平臺的平臺服務費、傭金、促銷費用等。獨立站商品的定價相對較高，也不存在同行競爭比價，并且在打造好品牌的基礎上，有了品牌效應，更容易溢價，利潤空間更大。
獨立站是品牌的載體，也是公司的“門面”。搭建獨立站，實現(xiàn)“當家做主”。按照自己的想法搭建，不受平臺限制，獨自運營自家網(wǎng)站。
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