哪些SEO錯(cuò)誤會(huì)對(duì)網(wǎng)站的搜索排名造成較大的負(fù)面影響？是Meta標(biāo)簽不規(guī)范？還是頁(yè)面加載速度慢？又或者是服務(wù)器出現(xiàn)了常見(jiàn)錯(cuò)誤代碼？
本期，小編為你帶來(lái)一體化專業(yè)搜索引擎優(yōu)化平臺(tái)Serpstat的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)專家——Anna Rud和其團(tuán)隊(duì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與總結(jié)分享，一起來(lái)看看那些我們常見(jiàn)和比較容易犯的SEO錯(cuò)誤。
Anna Rud和其團(tuán)隊(duì)通過(guò)SEO審計(jì)工具索引了1.75億頁(yè)的網(wǎng)站頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)了高達(dá)3億個(gè)錯(cuò)誤！通過(guò)分析這些數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)了9個(gè)最常見(jiàn)的SEO錯(cuò)誤，現(xiàn)總結(jié)如下：
URL規(guī)范化和搜索引擎可訪問(wèn)性
URL規(guī)范化一直都是困擾站長(zhǎng)以及搜索引擎的一個(gè)問(wèn)題。如果內(nèi)容相同但URL不一樣，會(huì)造成很多問(wèn)題。
比如：
· 多個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容重復(fù)度過(guò)高，會(huì)讓搜索引擎很難決定在排名中該向用戶顯示哪個(gè)頁(yè)面；
· 就算搜索引擎推薦了其中一個(gè)，但程序畢竟只是程序，挑出來(lái)的可能就不是我們想要展示的那個(gè)；
· 多個(gè)URL的存在，會(huì)分散頁(yè)面的權(quán)重和鏈接，這是非常不利于排名的。
通過(guò)良好的URL規(guī)范化和搜索引擎可訪問(wèn)性，可以指出哪個(gè)頁(yè)面更適合索引，避免這些問(wèn)題。
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提供以下幾點(diǎn)建議：
a、盡可能通過(guò)獨(dú)立域名來(lái)建立網(wǎng)站；
b、盡量使用靜態(tài)化URL地址，哪怕實(shí)在無(wú)法使用靜態(tài)，也要設(shè)法減少動(dòng)態(tài)地址的參數(shù)；
c、如非實(shí)在必要，URL結(jié)構(gòu)就不要輕易改動(dòng)，一旦改動(dòng)須將舊的URL做301永久重定向。
谷歌2015年推出AMP，通過(guò)使用AMP可以提高網(wǎng)頁(yè)在手機(jī)端的加載速度，并且會(huì)利于網(wǎng)站排名。
目前大部分網(wǎng)頁(yè)都已經(jīng)在使用AMP，但是在使用時(shí)仍會(huì)有一些最常見(jiàn)的錯(cuò)誤：
AMP文檔中出現(xiàn)過(guò)期標(biāo)簽、CSS樣式表錯(cuò)誤、JavaScript代碼中某些樣式代碼不符合AMP規(guī)則，這些都會(huì)影響搜索引擎索引這些網(wǎng)頁(yè)，因此須時(shí)不時(shí)的檢查和修復(fù)這類(lèi)錯(cuò)誤。
一個(gè)網(wǎng)頁(yè)擁有三大Meta標(biāo)簽，分別是：標(biāo)題（Title）、描述（Description)、關(guān)鍵詞（Keywords）。
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根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，沒(méi)有T/D的網(wǎng)頁(yè)占比為0.59%/8.47%
標(biāo)題標(biāo)簽是網(wǎng)頁(yè)給搜索引擎的核心信號(hào)，它有助于搜索引擎蜘蛛理解網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。沒(méi)有它，谷歌將無(wú)法讀取網(wǎng)頁(yè)信息，就會(huì)從網(wǎng)頁(yè)的文本中提取包含搜索關(guān)鍵詞的片斷，但這往往會(huì)提取雜亂無(wú)章的信息，非常不利于排名和給用戶查看。
T/D過(guò)長(zhǎng)的網(wǎng)頁(yè)占比分別為15.48%和7.71%
通常，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題標(biāo)簽中單詞的數(shù)量最好不要超過(guò)11個(gè)英文單詞(大約65個(gè)字符，包括空格)。
至于描述部分，最好再精煉一下，搜索引擎抓取頁(yè)面后以便讓搜索者更易看到信息，隨后點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到頁(yè)面。一般來(lái)說(shuō)，100-320個(gè)字符為宜。
T/D過(guò)短的網(wǎng)頁(yè)占比為0.77%/4.53%
Meta標(biāo)簽過(guò)短也不好，就算再精煉，如果蜘蛛抓取不到有用信息，就覺(jué)得該頁(yè)面沒(méi)有什么推薦價(jià)值，自然不利于排名。
H標(biāo)簽是指網(wǎng)頁(yè)Html中對(duì)文本標(biāo)題所進(jìn)行的著重強(qiáng)調(diào)的一種標(biāo)簽，以標(biāo)簽<h1>、<h2>、<h3>到<h6>依次顯示重要性的遞減，主要意義是告訴搜索引擎：這個(gè)是一段文字的標(biāo)題，起強(qiáng)調(diào)作用。
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缺少H1標(biāo)簽的網(wǎng)頁(yè)占比約為4.69%。網(wǎng)站上的每一個(gè)頁(yè)面都應(yīng)該添加H1標(biāo)簽，且每頁(yè)只能使用一次。
存在多個(gè)H1標(biāo)題的網(wǎng)頁(yè)約為1.65%。H1是網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題，不能有兩個(gè)。
標(biāo)題嵌套不正確的網(wǎng)頁(yè)占比約為2.13%，多是在格式或順序上有一些問(wèn)題。
HTTP狀態(tài)碼---服務(wù)器錯(cuò)誤，是針對(duì)瀏覽器無(wú)法連接到服務(wù)器而增加出來(lái)的錯(cuò)誤提示，引導(dǎo)并告訴瀏覽者該頁(yè)是哪里出了問(wèn)題。
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根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，服務(wù)器錯(cuò)誤代碼為4xx的網(wǎng)頁(yè)占比為1.01%
假如有服務(wù)器出現(xiàn)401或403錯(cuò)誤代碼，那這會(huì)嚴(yán)重影響蜘蛛在你的網(wǎng)站上爬行的次數(shù)，因?yàn)闆](méi)有得到該返回的有用內(nèi)容，報(bào)錯(cuò)的頁(yè)面會(huì)對(duì)網(wǎng)頁(yè)排名產(chǎn)生負(fù)面影響。
服務(wù)器錯(cuò)誤代碼為5xx的網(wǎng)頁(yè)占比為0.04%
500-509錯(cuò)誤表明服務(wù)器內(nèi)部錯(cuò)誤，無(wú)法完成請(qǐng)求。很明顯，這樣的頁(yè)面也沒(méi)有提供有用的信息，排名自然不會(huì)高。我們應(yīng)立即刪除或修復(fù)它們。
HTTP被用于在Web瀏覽器和網(wǎng)站服務(wù)器之間傳遞信息，以明文方式發(fā)送內(nèi)容，不提供數(shù)據(jù)加密。如果攻擊者截取了瀏覽器和服務(wù)器之間的報(bào)文，就可以直接讀懂其中信息。因此該協(xié)議不適合傳輸信用卡號(hào)、密碼等敏感信息。
HTTPS的安全基礎(chǔ)是SSL證書(shū)，加密的詳細(xì)內(nèi)容就需要SSL，它是一個(gè)URI scheme（抽象標(biāo)識(shí)符體系）。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，HTTPS就是HTTP的安全版，用于安全的數(shù)據(jù)傳輸。
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根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，4.13％的頁(yè)面采用了HTTPS和HTTP的混合模式
在HTTPS協(xié)議下，訪問(wèn)站外HTTP資源，瀏覽器會(huì)認(rèn)為這是不安全的，默認(rèn)阻止并提示錯(cuò)誤。因此，在很大程度上，會(huì)無(wú)法顯示站外非HTTPS協(xié)議下CDN加速的圖片、CSS樣式和JS。
當(dāng)訪客遇到了這樣的情況，又怎么會(huì)對(duì)網(wǎng)站有好感，排名又怎么會(huì)上去？
如果外鏈?zhǔn)侵赶蚋哔|(zhì)量的網(wǎng)站，而且對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是有用處的，那這些外鏈沒(méi)有任何問(wèn)題。
但是，如果有太多指向低質(zhì)量或垃圾站點(diǎn)的外鏈，這可能就會(huì)讓谷歌起疑。
網(wǎng)頁(yè)加載即使是很小的延遲，都會(huì)降低網(wǎng)站的流量，因此檢查網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)的速度性能非常重要。
加載速度慢的原因有很多，比如糟糕的圖片優(yōu)化、JS和CSS代碼中的問(wèn)題等等。
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沒(méi)有使用瀏覽器緩存的網(wǎng)頁(yè)占比約為0.03%。如果使用緩存，則站點(diǎn)只需創(chuàng)建一次內(nèi)容，而不是每次用戶訪問(wèn)站點(diǎn)時(shí)都創(chuàng)建內(nèi)容。因此緩存可以顯著提高加載速度。
此外，服務(wù)器響應(yīng)超時(shí)的網(wǎng)頁(yè)占比約為0.02%，這一問(wèn)題還需要引起站長(zhǎng)們的注意。
如果有多語(yǔ)種網(wǎng)站存在時(shí)，使用Hreflang屬性就很有必要。
主體內(nèi)容是一樣的，通過(guò)Hreflang標(biāo)簽可以避免被搜索引擎認(rèn)為是復(fù)制內(nèi)容，避免一個(gè)語(yǔ)種頁(yè)面收錄良好，另一個(gè)語(yǔ)種收錄有問(wèn)題的情況出現(xiàn)。
沒(méi)有Hreflang標(biāo)簽的頁(yè)面占比約為0.94%，Hreflang在頁(yè)面源代碼內(nèi)有沖突的頁(yè)面占比約為0.58%，無(wú)效Hreflang的頁(yè)面占比約為0.16%。
為了避免這些問(wèn)題，我們應(yīng)該檢查Hreflang標(biāo)簽屬性是否使用了正確的語(yǔ)言代碼和國(guó)家代碼。
雖然以上抽樣調(diào)查研究是基于全球部分網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)分析，但它還是展示了一些常見(jiàn)的搜索引擎優(yōu)化錯(cuò)誤，而且需要站長(zhǎng)們加以注意并盡量避免這些錯(cuò)誤。
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