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看完這篇，立馬治好你對SEO/SEM的選擇糾結(jié)癥！
2024/05/18

當(dāng)公司要制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略時，肯定想過該做SEO？還是SEM？哪一樣有用呢？還是我都要？

SEO：Search Engine Optimization
通過優(yōu)化網(wǎng)站的各項條件，以獲取更好的自然排名和自然流量，即搜索引擎優(yōu)化。
——通過SEO，網(wǎng)站會出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果頁面的較高位置，就有機會免費獲得大量流量。

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SEM：Search Engine Marketing
包括搜索廣告、多媒體廣告、影片廣告和應(yīng)用程式廣告，是搜索引擎付費廣告的統(tǒng)稱，外貿(mào)領(lǐng)域一般指谷歌競價。
——通過SEM，花錢就能出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果頁面的較高位置，無需等待被收錄。

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兩者都是為了網(wǎng)站的推廣獲取流量、曝光品牌。用個比較粗俗的比喻，SEO好比家中賢妻，SEM好比風(fēng)流一夜，兩者各有優(yōu)缺點。因此，公司則需要根據(jù)目前的業(yè)務(wù)發(fā)展方向來做出選擇。

SEO

由于Google對網(wǎng)站內(nèi)容的要求越來越嚴(yán)格，則需要對網(wǎng)站的架構(gòu)、內(nèi)容、關(guān)鍵詞等進行一系列優(yōu)化，方便Google將網(wǎng)站收錄在搜索結(jié)果頁面首頁的較高位置，使更容易被用戶看到并點擊，從而進行流量轉(zhuǎn)化，獲得詢盤。

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好處在于：

低成本，用戶點擊不收費；
高穩(wěn)定，用心維護排名一般不容易掉；
流量精準(zhǔn)，用戶自己搜索比廣告推送更到位。

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缺點在于：

耗時長、見效慢：需要幾個月到一年不等的時間優(yōu)化。
競爭程度不一：關(guān)鍵詞的競爭程度影響著優(yōu)化的難易程度。
如果你成本預(yù)算低，希望網(wǎng)站能長遠(yuǎn)的獲得穩(wěn)定的流量、提升品牌意識、成為行業(yè)的thought leader，那么SEO不可忽略。

SEM

對關(guān)鍵詞花錢進行競價，收費模式一般是以點擊收費，用戶點擊一次，收一次費，廣告預(yù)算用完，廣告也會消失。這泛指谷歌廣告。

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好處在于：

見效快，搭建賬戶投放后立即看到效果；
關(guān)鍵詞無限制，無難易，但詞多排名難控制；
可控性強，可根據(jù)廣告后臺的數(shù)據(jù)及時調(diào)整。

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缺點在于：

持續(xù)花費，價格高，惡意點擊準(zhǔn)確率低；
賬戶管理繁瑣，需要自行設(shè)置合理價格；
穩(wěn)定差，別人出價高，你的排名立馬落后。
如果你資金充足，想短時間獲得一定的網(wǎng)站流量、特定的流量、推廣季節(jié)性的服務(wù)和產(chǎn)品、實施再營銷策略等，則可以考慮SEM。

最后

SEO適合長期主義，SEM適合短期效益，雙方能彌補各自的空缺。
SEO的投入能使網(wǎng)站穩(wěn)定在搜索引擎首頁中，帶來長期穩(wěn)定的流量，節(jié)省費用。SEM能快速幫助網(wǎng)站，特別是新網(wǎng)站去累積流量，也能從某一方面促進SEO的效果。選SEO還是SEM，都要根據(jù)自身的條件和要求去選擇，揚長補短，才能發(fā)揮各自的效用。

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