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很多企業(yè)在運(yùn)營(yíng)獨(dú)立站時(shí)，花費(fèi)大量的推廣營(yíng)銷費(fèi)用將網(wǎng)站的流量做了上去，但是收到的詢盤卻沒有幾封。SEM、SEO固然是獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)中非常重要的一環(huán)，但是如果在網(wǎng)站板塊出了問題，一樣會(huì)達(dá)不到轉(zhuǎn)化的效果。

如果你有以上情況，那么請(qǐng)你自查自糾，看看是否存在以下問題。

建議：根據(jù)產(chǎn)品本色進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)配色，采取深色與亮色搭配，突出重點(diǎn)，增強(qiáng)視覺沖擊力。網(wǎng)頁(yè)顏色不宜超過三種。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Common Sense Advisory進(jìn)行的研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，86%的在線訪客只使用自己母語(yǔ)的站點(diǎn)作為主要的訪問對(duì)象。獨(dú)立站如果支持多語(yǔ)言，那么就會(huì)帶來更多的流量，更為廣泛的用戶群體，更強(qiáng)的品牌塑造。打破語(yǔ)言障礙，提高轉(zhuǎn)化率。

建議：小插件的翻譯水平比較低，影響用戶體驗(yàn)感，并且不被搜索引擎收錄，不能參與搜索引擎排名。相比較下，Google神經(jīng)機(jī)器翻譯系統(tǒng)（GNMT），所翻譯的網(wǎng)站可被Google收錄并排名，其翻譯水平是全球除卻人工1v1翻譯之外，最為精準(zhǔn)的翻譯模式。

進(jìn)行網(wǎng)站的搭建時(shí)，網(wǎng)頁(yè)中的所有英文內(nèi)容都需要進(jìn)行規(guī)范。很多企業(yè)在建站時(shí)直接用翻譯軟件將中文翻譯成英文，通過這種機(jī)械的翻譯得來的內(nèi)容，即使是英文，老外也不一定能夠看懂，還有可能會(huì)因?yàn)槟愕挠谜Z(yǔ)不專業(yè)而感到不滿。

建議：請(qǐng)專業(yè)人士進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容的撰寫或者善用內(nèi)容撰寫工具（推薦使用內(nèi)容創(chuàng)作神器AICC），而不是直接百度翻譯粘貼。

客戶瀏覽網(wǎng)站是為了了解更加全面的產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)信息，所以專業(yè)完善的網(wǎng)站內(nèi)容能夠直接影響客戶是否進(jìn)行下一步的行動(dòng)。

建議：

精美的Banner設(shè)計(jì)：Banner是訪客點(diǎn)擊網(wǎng)站后第一眼直接可以看到的畫面，如何讓客戶對(duì)網(wǎng)站“一見鐘情”就靠它了！所以門頭必須吸引眼球，符合審美。

清晰完善的導(dǎo)航欄：通過產(chǎn)品分類或者網(wǎng)站板塊內(nèi)容劃分來制作一個(gè)清晰簡(jiǎn)潔的導(dǎo)航欄。消費(fèi)者在導(dǎo)航欄停留的時(shí)間短至幾秒鐘，所以一個(gè)“秒懂”的標(biāo)簽文字更優(yōu)。

優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容：明確網(wǎng)站目標(biāo)，圍繞行業(yè)特點(diǎn)和針對(duì)目標(biāo)群眾給網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容定位，然后創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。內(nèi)容的質(zhì)量直接影響著流量的提升和詢盤的轉(zhuǎn)化。企業(yè)需要向用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，幫助用戶解決問題，引起用戶的共鳴和同理心。

企業(yè)介紹：突顯公司的實(shí)力，這部分內(nèi)容展示就像給用戶吃了一顆“定心丸”，讓用戶提高對(duì)網(wǎng)站和公司的信任度。

詢盤系統(tǒng)和聯(lián)系方式：國(guó)外的客戶比較習(xí)慣于使用郵箱進(jìn)行溝通交流。設(shè)置詢盤系統(tǒng)，方便用戶進(jìn)行信息預(yù)留。在網(wǎng)頁(yè)底部板塊貼出企業(yè)的聯(lián)系電話和地址，方便客戶進(jìn)一步聯(lián)系了解。

綜合上述的五點(diǎn)內(nèi)容，我將它總結(jié)為技術(shù)和專業(yè)“吃虧”。

如何有效避免“吃虧”？你可以按照以上建議進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。如若存在問題，可以請(qǐng)教專業(yè)指導(dǎo)。